一项研究发现,预期未来负面结果比正面结果带来的情绪冲击力更大,这有助于解释为什么人们倾向于避开不确定性,尽快做出决策。研究人员发现,畏惧损失带来的情绪影响六倍于预期同等收益带来的愉悦。英国研究人员分析了 1991-2024 年间近 14000 名参与者的数据,追踪对未来财务状况的预期所产生的情绪反应,以及预期情绪如何影响风险和延迟相关的决策。研究证实,损失带来的冲击力大于收益。简而言之,预期损失 10 英镑带来的痛苦远比享受获得 10 英镑的喜悦强烈得多。研究人员发现,个人之间的情绪反应存在差异,部分人群对预期结果的情绪比其他人更强烈。
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