JSON-LD（JSON for Linked Data）是一种基于 JSON 格式的结构化数据标记语言，旨在帮助搜索引擎和其他应用程序更好地理解网页内容。无论是提升 SEO 表现、增强搜索结果的展示效果，还是支持语音搜索和 AI 助手，JSON-LD 都扮演着重要角色。本文将详细介绍 JSON-LD 的语法、使用场景、最佳实践以及常见问题，帮助读者全面掌握 JSON-LD 的使用方法。

什么是 JSON-LD？

JSON-LD 是一种基于 JSON 的格式，用于在网页中嵌入机器可读的数据。它的核心目标是通过语义化的标记，帮助搜索引擎和其他应用程序更好地理解网页内容。JSON-LD 的主要特点包括：

1. 基于 JSON：语法简单，易于阅读和编写。
2. 语义化标记：使用 Schema.org 的词汇表，明确描述数据的含义。
3. 灵活性：支持嵌套、数组、多语言等复杂数据结构。
4. 广泛应用：适用于 SEO、语音搜索、数据集成等多种场景。

JSON-LD 的基本语法

JSON-LD 的语法与 JSON 完全兼容，主要由以下几个部分组成：

1. JSON-LD 的核心关键字

JSON-LD 定义了一些核心关键字（以 @ 开头），用于描述数据的结构和语义：

2. JSON-LD 的基本结构

一个 JSON-LD 数据块通常包含以下部分：

• @context：定义数据的上下文。
• @type：指定数据的类型。
• 属性：描述数据的详细信息。

示例：基本结构

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "示例产品",
  "description": "这是一个示例产品的描述。"
}

JSON-LD 的核心功能

1. JSON-LD 的数据类型和属性

JSON-LD 使用 Schema.org 的词汇表来定义数据类型和属性。以下是一些常见的数据类型及其属性：

2. JSON-LD 的嵌套数据结构

JSON-LD 支持嵌套数据结构，可以用于描述复杂的关系。例如，一个 Product 可以嵌套 offers 属性，而 offers 本身又是一个对象。

示例：嵌套结构

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "示例产品",
  "description": "这是一个示例产品的描述。",
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "price": "99.99",
    "priceCurrency": "USD",
    "availability": "https://schema.org/InStock"
  }
}

3. JSON-LD 数组的使用

JSON-LD 支持数组，可以用于描述多个值或多个对象。例如，一个 FAQPage 可以包含多个问题和答案。

示例：数组

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [
    {
      "@type": "Question",
      "name": "示例问题 1",
      "acceptedAnswer": {
        "@type": "Answer",
        "text": "这是示例问题 1 的答案。"
      }
    },
    {
      "@type": "Question",
      "name": "示例问题 2",
      "acceptedAnswer": {
        "@type": "Answer",
        "text": "这是示例问题 2 的答案。"
      }
    }
  ]
}

4. JSON-LD 多语言支持

通过 @language 关键字，可以为文本指定语言。

示例：多语言支持

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": {
    "@value": "示例产品",
    "@language": "zh"
  },
  "description": {
    "@value": "这是一个示例产品的描述。",
    "@language": "zh"
  }
}

关于在 JSON-LD 多语言的更多用法和细节详情请阅读文章：JSON-LD 多语言支持详解：如何同时描述多种语言

JSON-LD 的使用场景

1. SEO 优化

JSON-LD 可以帮助搜索引擎更好地理解网页内容，从而提升搜索排名和展示效果。例如：

• 富媒体片段：在搜索结果中展示更多信息（如评分、价格、库存等）。
• FAQ 卡片：在搜索结果中直接展示问题和答案。

2. 语音搜索和 AI 助手

JSON-LD 为语音助手（如 Google Assistant、Siri）提供了清晰的内容结构，使其更容易提取和回答用户问题。

3. 数据集成

JSON-LD 可以用于数据集成和共享，帮助不同系统之间更好地理解和交换数据。

JSON-LD 的最佳实践

1. 确保内容相关性：JSON-LD 数据应与页面内容高度相关。
2. 避免重复数据：如果多个 JSON-LD 数据块包含相同的信息，确保数据一致。
3. 遵循搜索引擎指南：确保结构化数据符合 Google 等搜索引擎的指南。
4. 测试和验证：使用 Google 的富媒体结果测试工具验证 JSON-LD 是否正确实现。

JSON-LD 常见问题解答

1. 一个页面可以放置多个 JSON-LD 吗？

是的，一个页面可以放置多个 JSON-LD 数据块。可以通过多个 <script> 标签或合并 JSON-LD 数据实现。

2. JSON-LD 必须放在专门的页面吗？

不一定。JSON-LD 可以放在任何包含相关内容的页面上，例如主页、产品页面、博客文章等。

3. 如何验证 JSON-LD 的正确性？

可以使用以下工具验证 JSON-LD：

• Google 富媒体结果测试工具：https://search.google.com/test/rich-results
• JSON-LD Playground：https://json-ld.org/playground/

4. JSON-LD 中如何同时使用多种语言描述

在 JSON-LD 中实现多语言支持时，可以通过多种方式同时描述多种语言的内容。详情可参考文章：如何在 JSON-LD 中使用多语言

总结

JSON-LD 是一种强大的结构化数据标记语言，适用于 SEO 优化、语音搜索、数据集成等多种场景。通过合理使用 JSON-LD，可以显著提升网页的搜索可见性和用户体验。希望本文能帮助读者全面掌握 JSON-LD 的使用方法，解决实际应用中的问题。

附录：

• Schema.org 官方文档
• Google 结构化数据指南