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经过媒体持续几天的预热之后，京东的 「百亿补贴」 终于在 3 月 6 日凌晨上线，作为一个最常在京东购物并且偶尔在拼多多 「百亿补贴」 薅羊毛的剁手党，我对此当然是喜闻乐见：巨头相争、用户得利，我肯定乐于见得。

拼多多是 「百亿补贴」 玩法的始祖，通过商家降价或官方对部分商品进行价格补贴，使其价格更低，吸引更多消费者。拼多多上的百亿补贴商品并非固定不变，有的热门商品能够一直获得百亿补贴，如 iPhone 系列、「戴森」 电器、大品牌卷纸和抽纸等，但有的商品只是暂时参与百亿补贴活动，一旦取消补贴，价格回调，低价的优势不再。

回到京东的百亿补贴上，从其入口来看，位于分区入口下方，可见京东对其足够重视，有趣的是，京东上方有 banner，而拼多多中部有多多买菜，最终，京东和拼多多的百亿补贴入口在屏幕的同一位置，这不知是巧合还是京东有意为之。

商品类型

进入京东百亿补贴，除去 「精选」，京东补贴商品目前有 11 类，分别是手机通讯、电脑数码、家用电器、中外名酒、食品生鲜、美妆护肤、家居家装、个护清洁、母婴玩具、医疗健康和生活服务（截至写稿时）。京东百亿补贴的商品分类还需要补充，例如有各品牌的鞋参与补贴，但没有服饰鞋袜的分类；又例如补贴商品有水果，但在食品生鲜的子分类中找不到 「水果」 类别，刀具找不到厨具分类…… 许多商品 「无家可归」，后续还有待优化。

另外，京东百亿补贴目前参与的商品数量较少，除去手机通讯、电脑数码和家用电器这三个京东的老本行，其他 8 个分类，很快就能下拉到底，然后显示 「已经到底啦」。即使是手机这类产品，除了 iPhone，其他品牌的高端机型还没有参与百亿补贴的活动，像小米 13 系列、vivo X90 系列、荣耀 magic 系列、OPPO find 系列，只能找到各个品牌的中低端机型，如 iQOO Neo7、荣耀 80 GT、红米 K50 至尊版等机型。

自营还是第三方？

京东最为人所称道的是京东自营良好的购物体验和售后服务，但参与百亿补贴的商品有多少是京东自营商品呢？有，但是不多。

我仔细翻看了百亿补贴 11 个分类下的商品，京东自营 「含量」 最高的是家用电器，其次是美妆护肤，不过美妆护肤产品大多是京东自营的跨境电商，手机通讯分类下也有不少产品是京东自营，而其他分类的商品为京东自营的比例较低，大部分是第三方卖家。

即使是第三方卖家也有所区别，第三方卖家有的是各个品牌的旗舰店，如三只松鼠旗舰店、蒙牛官方旗舰店，它们虽然不是京东自营，但却是各个品牌在京东平台的官方店铺，类似于天猫旗舰店。另一些第三方店铺则复杂一些，有的可能是地方代理经销商，有的像是品类超市，某一品类各种品牌的商品都有售卖。

出于我自己在京东的购物习惯，我希望百亿补贴有更多的京东自营商品，但目前来看，百亿补贴第三方居多，这与拼多多百亿补贴相似，我猜测是京东自营成本更高，过多商品参与百亿补贴对京东来说有些承受不起。

价格优势？

作为一个对标拼多多百亿补贴的项目，京东百亿补贴的价格是我最期待的部分，两个百亿补贴谁的价格更有优势呢？

以 iPhone14 为例，iPhone 14（256GB）在京东百亿补贴价格是 5749 元（京东自营），拼多多百亿补贴价格同样是 5749 元，iPhone 14 Pro（256GB）在京东百亿补贴价格为 7549 元（京东自营，已售罄），拼多多百亿补贴价格也为 7549 元，二者价格相同，iPhone 14 Plus 和 iPhone 14 Pro Max 也相同。

这是我写稿时统计的价格，而在此之前，双方已经竞相降价，iPhone 14 Pro 更早时京东百亿补贴价格为 7559 元，拼多多当时更高，但具体数字我已经忘记。两个平台如今都已降至更低的价格，这对消费者来说是一件好事。

食品方面，拼多多和京东依旧打的火热，以 「金典」 纯牛奶 250ml*16 盒 / 箱 * 2 箱为例，早些时候，京东百亿补贴价格为 105.8 元，而我写稿时价格降至 98.8 元，拼多多之前价格是 104 元，如今已降至 97 元，无论如何，拼多多都憋着劲要比京东价格低。

又比如 「三只松鼠」 的手撕面包和岩烧乳酪吐司，京东百亿补贴价格都是 19.9 元，而拼多多上分别是 19.8 元和 18.9 元，拼多多依然略胜一筹。

可口可乐 500ml*24 瓶在京东百亿补贴价格为 48.9 元，而拼多多百亿补贴则是 47.9 元。

最绝的是 「泓一」 蛋黄酥礼盒，京东百亿补贴价格是 29.5 元，而拼多多价格是 29.49 元，比对手少了 0.01 元。

当然，也有京东百亿补贴更便宜的商品，Apple Watch 8 白色运动表带款，京东百亿补贴价格是 2620 元（京东自营），拼多多是 2699 元。

荣耀 80 GT 12GB+256GB 版本，京东上价格是 2725 元（京东自营），拼多多价格为 2757 元。

「百威」 啤酒 450ml*18 听，京东百亿补贴价格是 82 元，拼多多即使三人团购价格为 89 元。

「戴森」 2023 年新上市的 V12 Origin 轻量吸尘器，相同款式和配件，京东百亿补贴价格为 3499 元（京东自营），拼多多百亿补贴价格为 3729 元。不过在戴森产品中，京东百亿补贴产品数量少的缺点暴露无遗，京东只有 8 款戴森产品参与补贴，而拼多多百亿补贴的戴森产品超过二十款。

但也有很多的商品，两个平台的卖家以不同的商品规格避开了价格比较。比如零食品牌 「百草味」，在两个平台参与百亿补贴的水果干大礼包和坚果大礼包规格完全不同。

京东百亿补贴有金龙鱼 5L 装花生浓香型调和油，但此款在拼多多百亿补贴只有 5 人团购，不能单独购买。

又比如杰士邦的避孕套，京东的套装组合在拼多多上也找不到相同的，心相印和洁柔的纸巾同样如此。

总结

比较一圈下来，两个平台相同的百亿补贴商品在价格上互有高低，但拼多多针对性更明显，多款产品比京东便宜 1 元、0.1 元、甚至 0.01 元。京东百亿补贴的商品如果来自京东自营，优惠力度更大，加之京东自营良好的购物体验，在二者对比中更有竞争力，而京东第三方目前来看则并不具有优势。总而言之，京东百亿补贴如果是京东自营商品，推荐购买，如果是第三方卖家的商品，想要追求更低的价格，可以去拼多多对比价格之后再购买。

对了，你可能也会像我一样好奇淘宝啥时候上线百亿补贴，事实上，淘宝早已有此业务，但入口并不显眼，需要打开淘宝进入首页，下拉屏幕才能见到，显然，淘宝对此并不重视，百亿补贴更有可能是拼多多和京东的战场。

而这将会是消费者的福利。

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