每次你上网，都有人在追踪你。你使用的服务、访问的网站、手机上的应用程序、智能电视、游戏机和任何联网设备都可以借助安装在网页或软件中的追踪服务收集你的数据。这些网站和服务将这些数据发送给它们使用追踪服务的制造商和合作伙伴。

公司正在寻找关于你的各种信息：从设备规格到你使用服务的方式，再到你打开的页面。公司通过收集这样的数据分析用户体验，更好地了解客户并改进产其品；其次，预测用户需求，甚至可能操纵用户需求。此外，一个组织对你的了解越多，它就越能为你展示个性化的广告。这些广告比随机广告的费率更高，因此收费更高。

了解是谁在收集数据以及为什么要收集数据并且知道在哪里查找数据。大多数服务都发布了隐私政策，这些政策应该详细解释服务收集什么数据以及为什么收集。遗憾的是，这些政策很少足够透明。由于担心缺乏透明度，用户和隐私监管机构向科技公司施加了压力。

某些科技巨头最近开始在他们的生态系统中添加旨在提高数据收集透明度的工具。例如，当从app Store下载的应用程序首次运行时，苹果会询问用户是否愿意让该应用程序追踪他们的活动。然而，并不是每个服务都提供这种警告。即使你在苹果设备上访问网站，也不会看到这样的提示。

浏览器的隐私设置和特殊扩展可以识别和阻止来自网站的追踪请求，这可以保护你在网上冲浪时免受追踪。这就是“请勿追踪”（DNT）扩展的工作原理。此外，在用户同意的情况下，DNT会收集关于哪些追踪请求被屏蔽以及屏蔽频率的匿名数据。本文将关注那些收集、分析、存储用户数据并与合作伙伴共享数据的公司。

        统计数据来源

该文使用了DNT在2021年8月至2022年8月期间收集的匿名统计数据，DNT通过阻止的web追踪程序加载数量进行统计。DNT（默认禁用）是卡巴斯基互联网安全、卡巴斯基总体安全和卡巴斯基安全云的一部分。

        全球网络追踪巨头

全球网络追踪巨头基本上有6家，其中四个由谷歌拥有：谷歌分析、Google AdSense、谷歌营销平台和YouTube分析。剩下的两个由Meta和Criteo所有。

        谷歌

卡巴斯基在2019年发布的上一份报告详细介绍了谷歌的追踪服务：DoubleClick、Google AdSense、Google Analytics和YouTube Analytics。就在那时，这家搜索巨头宣布计划重塑DoubleClick广告平台的品牌，并将其与自己的广告生态系统合并。如今，DoubleClick已成为谷歌营销平台的一部分，尽管追踪URL没有改变，并继续像以前一样工作。为方便起见，统计将该追踪服务称为“谷歌营销平台(原doubleclick)”。

2021年8月至2022年8月，各地区由谷歌营销平台追踪服务触发的DNT占比

谷歌营销平台在南亚（32.92%）和中东（32.84%）中占比最大。紧随其后的是其在非洲和拉丁美洲的占比：分别为25.37%和24.64%。在独联体地区追踪服务排名中，谷歌营销平仅占7.05%。

谷歌运营的另一项追踪服务Google Analytics收集网站访问者的数据，并向客户提供详细的统计数据。这项服务也占了全世界DNT检测的相当大的占比。

2021年8月至2022年8月，谷歌分析追踪系统在每个地区触发的DNT占比

看看谷歌分析在各个地区的占比，就会发现类似于谷歌营销平台的模式。谷歌分析在南亚（18.04%）、拉丁美洲（17.97%）、非洲（16.56%）和中东（16.44%）的占比最大。其在独联体的占比最小，仅为9.06%。

2021年8月至2022年8月，Google AdSense追踪服务在每个地区触发的DNT占比

谷歌运营的另一个追踪系统是Google AdSense上下文广告服务（Google AdSense context ad service）。这一比例在中东（5.27%）、非洲（4.63%）、拉丁美洲（4.44%）和南亚（4.44%.）也是最高的。在这方面，独联体也排在最后，只有1.45%的检测是由该服务触发的。

谷歌的追踪服务列表中还有YouTube Analytics，它为YouTube博客提供收集和分析的受众数据。

2021年8月至2022年8月，每个地区由YouTube Analytics追踪服务触发的DNT占比

中东（8.04%）、南亚（7.79%）、非洲（5.97%）和拉丁美洲（5.02%）再次成为检测率最高的地区。这次排名垫底的地区是北美(1.82%)，而不是独联体(2.54%)。如此低的比例并不意味着YouTube在该地区的地位无足轻重。YouTube Analytics在该地区的占比很小，可能是因为数据收集问题。

        Meta（Facebook）

提供定向广告服务的Facebook自定义受众(Facebook Custom audience)与谷歌的追踪服务一样出现在每个地区。像这样的服务收集各种类型的用户数据，分析这些数据，并细分受众，以确保更好的广告定位。使用目标定位服务的广告商通过将产品展示给最有可能感兴趣的人，与小型广告提供商相比，Facebook的自定义受众覆盖了更多的受众。

2021年8月至2022年8月，Facebook自定义受众追踪服务在各地区触发的DNT占比

Facebook受众在拉丁美洲（8.76%）和大洋洲（7.95%）的占比最大，在独联体（2.12%）的占比最小。

        Criteo

在世界各地被检测到的追踪服务中，Criteo也经常出现。虽然Criteo的名字不像谷歌或Facebook那么熟悉，但它实际上是一家法国大型广告公司，提供从用户数据收集和分析到广告本身的一系列服务。

2021年8月至2022年8月，Criteo追踪服务在各地区触发的DNT占比

Criteo追踪服务在欧洲（7.07%）、东亚（6.09%）和拉丁美洲（5.24%）最常见，在南亚（仅1.59%）最不常见。

        上述全球追踪服务的地区分布

在欧洲地图，谷歌营销平台（21.39%）、谷歌分析（15.23%）和Criteo（7.07%）排名前三。Facebook排名第五，为5.29%，Google AdSense排名第七，为3.59%，YouTube Analytics排名第十一，为2.97%。其他五家主要公司拥有的追踪服务在排名中占据第四、第六、第八、第九和第十位。

2021年8月至2022年8月欧洲排名前25的追踪服务

亚马逊科技公司(Amazon Technologies)在欧洲普遍存在的追踪服务被检测出的数量中占了6.31%。该公司指的是亚马逊广告公司(Amazon Advertising)运营的追踪服务。亚马逊广告公司是亚马逊的子公司，负责收集和分析用户数据，帮助客户与消费者建立联系，此外还在亚马逊的所有服务中投放广告。这本质上是一个类似谷歌营销平台和Criteo的经典广告巨头。

总部位于加拿大的全球广告市场Index Exchange在欧洲有4.12%的占比，是另一个巨头。

必应广告(Bing Ads)占比为3.45%，是该地区流行的另一项追踪服务。它提供搜索查询分析，并在Bing搜索引擎中显示广告。紧随其后的是Adloox（3.21%），以及荷兰广告平台Improve Digital（3.17%）。

Facebook在该地区最受欢迎的追踪服务中排名第十五，占比1.96%。这是另一项Meta服务，它追踪Facebook帐户的活动，例如登录和与其他网站上的插件和点赞按钮的交互。除北美、俄罗斯和伊朗外，该服务几乎在所有地区都跻身前列。

某些追踪服务，如Meetrics (DoubleVerify)占比为1.28%，Virtual Minds占比为1.39%，这两家公司的总部都在德国。

        非洲地区

我们熟悉的广告巨头占据了非洲的前四名。谷歌营销平台占25.37%的巨大份额。谷歌Analytics排名第二，为16.56%。YouTube Analytics和Facebook Custom audience的占比分别为5.97%和5.90%。

2021年8月至2022年8月非洲排名前25的追踪服务

排名第五的是雅虎网络分析公司(Yahoo Web Analytics)，占比为4.86%。这是一项收集和分析雅虎用户数据的服务。

        中东地区

六家全球追踪服务公司占据了中东地区前六名的位置。谷歌营销平台在该地区最受欢迎的追踪服务的检测总数中占了近三分之一（32.84%）。在16.44%的样本中检测到谷歌分析追踪服务；YouTube分析追踪服务，占8.04%；Google AdSense追踪服务，占5.27%。谷歌显然是中东最大的用户数据收集商。

2021年8月至2022年8月中东地区排名前25的追踪服务

        伊朗

伊朗是我们名单上唯一一个Google Analytics占50%以上的国家，另外谷歌营销平台占11.76%。

2021年8月至 2022年8月伊朗排名前25的追踪服务

伊朗也有本地的追踪服务，例如，广告公司SabaVision以4.62%的占比排名第三，广告平台Yektan以3.9%的占比排名第五。

        拉丁美洲地区

拉丁美洲的追踪情况与世界其他地区没有明显不同。谷歌、Facebook和Criteo再次占据前三甲。紧随其后的是雅虎网络分析（3.48%）、美国分析公司Chartbeat运营的追踪服务（3.00%）、Twitter（2.65%）和亚马逊技术（2.62%）。

2021年8月至2022年8月拉丁美洲的追踪服务

        北美地区

谷歌在北美的全球追踪服务占比相对较小，2021年8月至2022年8月期间占比仅为18.22%。YouTube Analytics追踪服务在北美的占比最小，这是由于其他公司运营的追踪服务大量存在：亚马逊技术（6.90%）、雅虎网络分析（5.67%）和Adloox（5.57%）。这些公司创造了一个更具竞争力的环境，这导致每个追踪服务在总DNT检测中的占比更小。

2021年8月至2022年8月北美前25追踪服务

        独联体地区

独联体是一个相当有趣的区域，拥有各种当地追踪服务。独联体由不同的国家组成，每个国家都有其独特的互联网法规和限制，这肯定会影响广告公司的存在。

2021年8月至2022年8月独联体（不包括俄罗斯）排名前25的追踪服务

独联体是目前唯一一个由当地互联网巨头主导的地区，而不是欧美公司。Metrika以19.24%的占比位排行榜首，谷歌的追踪服务位居第二（16.17%）和第三（13.14%）。

Mediascope研究公司排名第四，占5.55%。除了为营销目的收集和分析用户数据外，Mediascope是官方指定的评估电视频道受众规模的机构。

独联体特有的其他追踪服务是网络计数器Yadro.ru(4.88%)、广告管理平台AdFox（4.68%）、俄罗斯广告技术公司Buzzoola（3.03%）、广告经营和审计服务Adriver（2.74%）、Between Digital（2.23%）、Rambler Internet Holdings（1.95%）、VK（前Mail.ru Group，1.92%）、VKontakte（1.86%）、AdMixer（1.70%）（最初来自俄罗斯，但现在总部位于伦敦）和Uniontraff.com(1.03%)。

因此，独联体（俄罗斯除外）25个最广泛使用的网络追踪服务中有12个是当地特有的。

        俄罗斯

俄罗斯排名前25的大部分追踪服务都是本土公司。上面提到的Metrika和Mediascope分别排名第一和第二，分别为19.73%和12.51%。谷歌分析（8.83%）和谷歌营销平台（6.59%）分别位居第三和第四位。

2021年8月至2022年8月俄罗斯排名前25的追踪服务

        东亚地区

东亚与世界其他地区没有明显不同。它的追踪服务与全球其他地区基本相同。然而，有两个例外：日本和韩国。我们将这些国家单独列为独立的研究实对象，以展示其独特之处。

谷歌营销平台以27.62%的占比牢牢占据榜首，其次是谷歌分析（16.13%）和Facebook（6.65%）。YouTube Analytics的占比为6.54%，雅虎网络分析的占比为5.79%。

2021 年8月至2022年8月东亚（不包括日本和韩国）前25追踪服务

        日本

日本是唯一一个Twitter追踪服务占有相当高占比（11.67%）的国家，超过了Facebook（4.43%）和YouTube分析（3.24%）。与其他主要社交网络类似，Twitter除了追踪自己的网站之外，还追踪其他网站上的用户活动。其中一个追踪工具是Twitter Pixel，所有者可以将其嵌入网站。

2021年 8月至2022年8月，日本排名前25的追踪服务

除此之外，日本的前25排名还包括本地追踪服务。

        韩国

与日本一样，韩国是一个拥有成熟本土科技公司的特殊地区，这影响了追踪服务的分布。谷歌以相当大的优势领先，其中谷歌营销平台占比为25.49%，谷歌分析为19.74%。韩国最大的互联网公司Kakao运营的追踪服务占比高达10.9%，排名第三。

2021年 8月至2022年8月，韩国排名前25的追踪服务

排名前25位的其他韩国追踪服务包括eBay韩国（2.02%）和目标广告服务WiderPlanet（1.77%）。

        南亚地区

谷歌营销平台在南亚地区占比最高，为32.92%。

2021年8月至2022年8月南亚排名前25的追踪服务

印度科技和媒体巨头时代互联网（Times Internet）在南亚有一定的影响力（0.97%）。

        总结

在世界各地收集用户数据最多的是谷歌和Meta，以及广告巨头Criteo，普通用户对此知之甚少。我们已经看到，该地区或国家在语言、经济和技术上越有特色，当地公司占比越大。当地的主要参与者通常不仅仅是广告和营销，而是在其国内市场上提供各种在线服务。例如，韩国的Kakao、日本的LINE和俄罗斯的Yandex不仅是互联网巨头，而且还涉及其他服务。

意识到你的在线活动被追踪并不有趣，不幸的是，就算你知道被追踪，你也无法完全保护自己不受追踪，你只能尽量减少各类服务追踪你所获得的数据量。目前各种类型的技术工具都可缓解网络追踪。例如，VPN改变了你的IP地址，从而在一定程度上扭曲了营销公司努力构建的你的数字形象。反追踪浏览器扩展，如DNT，在你上网时阻止追踪服务，阻止公司发现你使用的网站以及使用习惯。你还可以通过仅共享服务运行所需的数据来降低风险。

参考及来源：https://securelist.com/tracker-report-2021-2022/108079/

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