去年，我们盘点了 21  世纪前 20 年的广告选手们，带大家回味了诺基亚、好记星、娃哈哈、非常可乐等厂商推出的春节广告大片，它们如此经典，让人意犹未尽。

2021 春节前夕，即使还要为疫情能否回家的事情而困扰，我们依然不希望你是一副蹙蹙靡骋的样子。不管回不回家，过年都要感受年味儿，为此我们又挑选了这八个有创意的新年广告，陪你过年之前先热闹一下，也许这又是下一个二十年的经典回忆呢。

耐克：新年不承让

你有没有超爱给你塞红包的那种亲戚，姑姑、外婆或舅妈？就像耐克这部广告片中的姑姑一样，每到过年时总是执意要给侄女包个大红包。

片子开头，一个顶着西瓜头的小姑娘迎面走来。看到姑姑要给红包，面露难色，一边推脱一边念叨着「我妈说不能收」，转眼红包就被姑姑连塞带揣放到了口袋，一连几年小姑娘都没能推脱掉这份红包。随着年岁的增长，侄女甚至开始了跟姑姑一个追着送红包，一个抢着跑开的红包追逐战，非要分个高下。耐克将长辈给小辈红包这一春节的传统场景结合跑步元素拍地妙趣横生，至于姑侄的跑步比赛结果，一看广告便知。

方太：灶王爷的脑洞发明

如果灶王爷看到如今年轻人的饮食生活，该是怎样一种感受。方太 2021 的新年广告片就尝试从灶王爷的角度，将本是神话的灶王爷用厨房发明家的造型呈现，并结合现代情境演绎出灶王爷的内心独白，刚看开头几个场景却觉得颇为有趣。

为了让年轻人爱上厨房，省时省心省力地做饭吃，灶王爷造出了颇具朋克风范的蒸汽「智能家居」，不仅能蒸鱼、炒菜，还能烤鸭。火力猛如火山喷发，配备旋转空气热流系统，还能瞬间吸走油烟，好是好就是厨房塞不下，不如看看灶王爷怎么改良吧。

百草味：卖年货

百草味的广告不是最有创意的，但请来的咖却是我最想看到的。陈佩斯，一代人的小品回忆是来自他的春晚节目，直到今天还有人在模仿他在《吃面条》中形神俱备的表演。

这次百草味选了一个闹市卖干货的场景来展现年味，布景拍摄都是上乘。故事安排一个操着一口塑料普通话的乡村小伙子来向陈爷（陈佩斯）取经学卖干果，因为大家都说陈爷的干果最有年味儿。在找年味儿的过程中，陈爷一口老北京的好吆喝一下子就吸引来了顾客，小伙子是大喇叭，直播卖货全使上了也没个效果，当碰到一位不太会看秤的顾客后，一个小小的举动就让小伙子的干货大卖，至于原因几何，请观众们到片中寻找年味和答案吧。

好时：你家过年咋拜年

好时这部广告片邀请彩虹合唱团来了一次好时过好年的半命题作文。彩虹合唱团大家应该都比较熟悉了，他们创作并实践了诸如《张士超你到底把我家钥匙放在哪里了》、《感觉身体被掏空》、《春节自救指南》等出圈的合唱作品。

合唱歌词堪称一部过年场景分镜汇总，从过节时不走心的送礼，到见面时嘴皮子上的恭喜，再到熊孩子掰坏手办，一家人餐桌上玩儿着手机，真实得可怕。好时想用这部片子想告诉大家，手写春联、亲自包饺子、跟家人来一次大合拍……总之就是放下手机大家一起操持起来，过年时候的家才会有真的有年味儿。

Keep：把赘肉当年货卖

当我看到电影《西虹市首富》中王多鱼的燃脂计划时，我就知道一定会有厂商将其搬进现实。果然，Keep 没有让我失望：「这个项目，我 Keep 投了！」

新年期间，Keep 上线了「2021 赘肉年货」活动，用户可通过参与活动获取相应的卡路里值，用卡路里值不仅可以兑换会员、代金券，还可以兑换真实猪筒骨、猪腿肉、牛排、牛腩肉等「年货」。Keep 这支广告片以社区里的老年人为主角，画面中的老年人用燃脂运动换取「免费的肉」，体现「练到就能换到」的活动核心，过年回家炒菜没有肉，不如 Keep 一下吧！

小度：爸妈可能没那么爱我

「小度，小度，今天天气怎么样？」，虽然百度投放的小度广告已经植入得遍地都是，但今年这个小度的年末广告我还是想再提一下，因为真的很搞笑。

铅笔画风格，粗放、鬼畜，初看起来有点无厘头，道出来的故事却很真实、超级扎心。想起小时候有天晚上奶奶跟我说爸妈今晚不回家了，我那个晚上越想越害怕，站在门后面哭了醒醒了哭，以为他们不要我了。而现在，你可能真的不是你爸妈唯一的儿子，因为还有家里的狗狗，他们甚至地位比你更高。不多剧透，这么扎心又触及生活中笑点的广告值得一看。

安德玛：新年牛到家了

如果说耐克的广告不务正业，安德玛的新年广告就真的是将过年回家的场景和运动相结合，堪称寓教于乐，让人看完就想开始运动的那种。

本片的运镜风格多样，搞笑的地方多用由近及远，由局部到整体的拍摄手法，当镜头拉远的时候观众往往会心一笑。候机时跑酷的小哥上下翻腾，配上动感的音乐和手持镜头，刚觉得意犹未尽，机场候机的小伙子和小朋友竟然开始了易拉罐投篮比赛……镜头在空中的飞机、奔驰的火车、拥堵的公路间尽情穿梭，带着每个人的答案。奔跑，是为了回家吃上热腾腾的年夜饭，只有这样的新年，才牛到家了。

美团：我家有喜

虽然片名叫我家有喜，但开头的两个大爷却表现得不甚和睦。云南邵通，镜头对准的这两位大爷分别叫：张大头和李二牛，他们两个起早贪黑竞争着卖苹果，用村口大妈的话说，两个人好的时候穿一条裤子，卖苹果的时候却非要分个高下，即使是标语，也要让各自儿女想个比得过对方的。

当张大头的女儿和李二牛的儿子喜结良缘时，二人却不约而同地选择了支持，子女们知道老人卖苹果的不顺，带来了美团的优选专员朋友，希望借助美团扩充云南邵通苹果的销路。淳朴的乡音和虽丑但甜的苹果，虽是一条广告却能见证我国的脱贫攻坚事业往前一小步，我看！

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